包装盒设计|婴童护肤品牌选择的因素分析

面对五彩缤纷各式各样的品牌产品，宣传推广，活动赞助，消费者的倾向选择是有多种因素构成的。在他们对于宝宝洗护品的购买考虑因素中，安全是消费者选择婴童护理产品的最主要考虑因素，其次是功效和品牌；婴童专业护理品牌、口碑好、专业机构认证是关注品牌的3个重要方面。对于安全性，首先她们更看重简单、纯净的天然成份。包装盒厂家

“宝宝的产品越纯净越单纯越好，化学成分太多，成分太复杂的话对宝宝肌肤负担重”， “宝宝的护理用品一定要是天然的、安全的，其实看口碑和找大品牌的产品也是为了找安全感”。其次，她们比较推崇国际化的标准。“对国际品牌有好感，并认为国外标准和认证更加严格，可信度更高”。消费者的表述直白也切中要点。

婴童产品主要购买渠道还是以卖场及综合超市为主，但母婴专卖店的重要性高于总体，越来越多的中高端消费者（多数为宝妈）增加了海淘或者代购海外品作为获取产品的新途径。在各个渠道和消费者能够接触到的媒介中，产品的视觉形象作为商品最重要且最直观的一部分，以第一印象呈现在消费者的面前，带给消费者丰富的产品信息、通过包装上的色彩图案、造型握感、材质触感与消费者达成情感上的沟通，进阶的传达出品牌的理念。

并在消费者使用过程中不断为人们提供方便和服务。由此可见，产品的视觉形象，即包装是区分品牌形象、体现品牌价值的重要载体，在传达品牌精神，倡导品牌文化中占有不可忽视的影响力，带给消费者印象深刻的往往是产品包装以及使用感受带来的整体体验，这构成了品牌与品牌差异化的最大因素。

综合上述所分析的购买因素中最重要的安全性，功效和品牌，包装设计就承担起了这一重要的职责，需要在产品的各个包装部件和展示层面上表达出这三点，更重要的是在包装盒设计上凸显出自身品牌特色，在竞争激烈的市场中独树一帜脱颖而出，做到吸引消费者，让第一次看到的购买者喜欢且愿意尝试，让重复购买者有高识别性并伴有认同感，在货架或网页上，能够树立起自身的品牌调性，始终保有鲜明的特色。由此透过优秀的包装设计助力品牌做到了差异化，对品牌的发展和壮大产生正面强大的影响力。以下将通过具体分析上海家化的婴童专业护理品牌启初来详细阐述