导 航
在过去的几年中，立方甲做了不少包装升级的项目。今天写篇文章总结一下在这过程中，我们得出的一些经验。
记得九年前，我刚刚开始自己做设计公司的时候，接到包装升级项目的时候，总是恨不得把旧包装“完全颠覆”! 仿佛这样才能体现出自己设计的价值。也有这样的心理：如果包装改动不大，会不会让客户觉得设计费花的不值得？只有重新设计才能让客户觉得钱花得值。尤其是遇到以前的包装很难看的时候，更是要站在审美的高度上，批评客户的旧包装：字体难看！图案LOW！包装没档次！必须重新设计！
再后来又做了两年，才发觉自己的幼稚和自私。客户出设计费让我们升级包装。设计师应该是站在市场站在消费者的角度，让包装包装更有销售力！因为包装的最终目的是解决消费者的初次购买问题。而不是设计师自嗨，自我表现的道具！王炳南说过一句话我很认同：好的包装在货架上！因为不好的包装卖不出去，是要被超市锁条码，清理出场的！当然，作为设计师，应该让包装能在促进销售的基础上，尽可能的符合美学理论，高颜值。
2018年10月，立方甲的老客户麻辣空间，找我们升级冒鲜族冒菜食品包装。冒鲜族是麻辣空间旗下的品牌，主营冒菜连锁店和冒菜底料。接受这个项目后，我们首先要做的就是与麻辣空间的销售总监，大区经理聊天，充分了解这款产品的在全国各地的市场销售情况。并且走访了成都区域的一些商超和农贸市场，又让合作的电商公司给我们提供了该品类的线上销售数据。
这款包装，在四川当地销售的很不错。在外省市场上销售了多年，也靠地道的川味征服了许多外省的消费者。但是在某些新开发市场，产品初次上架后动销有点乏力。需要促销，并且坚持数月才能打开局面，营销推广成本较高。
这款包装最大的问题就是——
缺少照片！
其实就是这么简单！
这款旧包装有不少优点：采用了牛皮纸与塑料膜复合的材质，标志烫金有质感。整体与同类产品做出了差异化。牛皮纸本身也比较耐脏，即使在农贸市场，杂货铺也不容易显脏。
走线下渠道的产品包装，一张具有食欲感的好照片实在是太重要了！能直接激发消费者的购买欲望。在调味品行业，一张成品照片能给消费者营造出想象空间：我用这包料做出的菜肯定也像图片一样美味。
有个不容辩驳的真理是这样的：
线下渠道包装必不可少的关键点：要么有具有吸引力的照片，要么包装能大面积透明露出产品。（专卖店和节日性产品如月饼除外）
对于冒菜底料这个品类来说，调料本身是不好看的，深红色，黏糊糊一袋，所以，冒菜底料都用不透明的袋子，那么照片就非常重要。在北方市场，北方人对冒菜比较陌生，认知有限。不知道这包料是干嘛用的。有张冒菜的照片就让消费者看懂了，哦，原来是拌菜用的。
我们在设计的时候，先在网上找了一张冒菜的素材排版，确定好方向之后就开始了艰难的拍摄。先后历时一个月，拍了三次，废照片拍摄了几百张。最后一次还请来了摆盘师做指导。
龚凡的膝盖都跪肿了！
包装升级和新包装设计不一样。需要考率是否需要保留旧包装的一些风格或者元素。完全创新风险较大，容易失去失去原有的习惯购买旧包装的消费者。在这款冒菜包装中，我们保留了原有的牛皮纸材质和自立袋袋型。包装上的文案和文案字体也沿用的旧包装上的。
本来，我们给客户设计了更具设计感的文案字体。
但是这种字体放在包装上略显花哨，识别性也没有之前的强，所以就沿用了之前的字体。（文案字体客户已购买使用权）
并且在文案下方加了八个字“白水煮菜，拌而食之”。做冒菜操作这么简单？买！这八个字给了消费者购买指令！
包装呈现：
我们的设计思路:
1：保留了牛皮纸材质，原包装的主色系和产品文案的字体和位置。
2：增加了很有食欲感的产品照片。
很好地体现了产品的成品效果呈现，刺激消费者购买。
3：在包装的左半部分，增加了一块窄的白色色块。
将烫金标志放在上方。这样，白底和标志可以形成强烈的对比，突出品牌。（原有的包装标志和底色图案的色彩溶在一起，导致标志不突出。）同时，白色块让整个包装更加有层次和细节。
4：文案保留在右上方，色彩统一为白色。
我们看一下包装升级前后的对比。
线上销售，包装发挥的作用远远没有线下大。我们来看下方这张图。这是我从麻辣空间天猫旗舰店截取的两张主图（目前是新旧包装交替发货）。
你们觉得哪张图更有吸引力？
其实效果是差不多的。
因为这张主图上配了实物照片，包装上有没有实物照片，就不重要了。线上销售的产品，可以通过视频/详情页，甚至是主播直播来销售产品。所以，线上渠道销售的产品，并不一定要在包装上体现产品照片。纯电商基因（品牌诞生之时就是为电商而生）的产品，包装上的照片不重要。
而线下销售的产品，摆在超市里，有没有照片对比就太明显了。下方是产品上市后在终端卖场的照片。
图片是一个设计师在当地超市看到，拍照发给我的，效果不是特别好。但是下图可以很明显看出新旧包装盒的对比效果。
说个题外话：包装设计完成，包装制版印刷生产的环节也是非常重要的。立方甲的客户，只要是成都的，我们都会跟踪到印刷生产环节，保障成品效果达到预期。下图是制版厂出的签字文件。
酸辣味的袋子和麻辣味的，烫金版的部分是可以共用的。印刷的专色只有白色可以共用。
我们会把工艺材质都标注出来：
并且稿件在制版厂制版和在印刷厂上机印刷的时候我们设计师都要去监工。
塑料膜上面本来是不能烫金的。因为高温会使薄薄的塑料膜起皱甚至穿透。但是这款包装是纸塑结合的。先将纸塑复合在一起，再烫金就可以实现了。
点雕制版，有几个专色就制几支版。
电雕制版:
印刷过程：
成品效果展示，非常有质感和档次，最重要的是初次接触这个产品的消费者，看了包装就很想买：
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